UM BREVE RESUMO DOS PRINCIPAIS ACONTECIMENTOS DO ANO
Na primeira edição de 2024, o blog oApostolodoLivro faz um balanço do mercado editorial no ano de 2023. O mercado oscilou bastante no início do ano passado, ameaçou ser um ano promissor nos três primeiros meses, mas logo foi perdendo fôlego, fechando o ano sem muito para comemorar. Principalmente porque registrou o fechamento de mais uma grande livraria: a Saraiva que vinha resistindo bravamente para sobreviver como loja física ameaçadas pelo mundo digital. Entre mortos e feridos, vale destacar o crescimento de uma livraria que vem ocupando os espaços deixados por outras tradicionais como a Saraiva e a Cultura que também vem enfrentando problemas financeiros. Estou me referindo à livraria Leitura, que aliás, ganhou uma matéria exclusiva no quadro Editoras e Livrarias desta edição.
PANORAMA DO CONSUMO DE LIVROS
O artigo começa destacando uma pesquisa realizada pela Câmara Brasileira do Livro e a Nielsen BookData sobre o Panorama do Consumo de Livros. Este trabalho revelou que 25 milhões de brasileiros com 18 anos ou mais compraram livros entre outubro de 2022 e outubro de 2023, destes consumidores, 69% adquiriram até cinco livros, enquanto 8% compraram 16 ou mais.
COMO SÃO COLETADOS OS DADOS DE VENDAS DE LIVRO NO BRASIL
A Nielsen Bookscan Brasil coleta informações diretamente nos caixas das livrarias, e-commerces e varejistas colaboradores para compor o Painel do Varejo de Livros no Brasil. Os dados são coletados eletronicamente, processados e atualizados todas as semanas que são divulgados a cada quatro semanas pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) através do Painel do Varejo de Livros no Brasil.
HOUVE CRESCIMENTO DO FATURAMENTO NO INÍCIO DO ANO DE 2023
Segundo a Nielsen Bookscan Brasil, no 6º período de 2023 houve variação positiva de 10,9% em faturamento e 8% em volume de vendas para o mercado editorial brasileiro se comparado ao mesmo período do ano de 2022 .Com isso, atingiu o marco de 4,14 milhões de livros vendidos, com uma arrecadação para o setor de R$178,67 milhões entre maio e junho de 2023 diante dos R$161,05 milhões registrados no mesmo período de 2022. Para o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), o crescimento no faturamento do setor ao longo do 6º período está vinculado, em muito, às ações promocionais promovidas pelo comércio de varejo.
COMO TERMINOU O ANO DE 2023
Depois dos bons e promissores números do início do primeiro semestre de 2023, o ano fechou com queda de 7,13%. Foram vendidos 54,4 milhões de livros no País — 4,2 milhões a menos que em 2022. O faturamento das editoras, porém, diminuiu apenas 0,78% (de R$ 2,54 bilhões para R$ 2,52 bilhões). O preço médio do livro fechou 2023 em R$ 46,39 (alta de 6,83%) e o resultado dos dados levantados no 13º período do ano (4 a 31 de dezembro), registrou queda nas vendas de 13,41% em relação ao ano anterior (de 5,7 milhões para 4,9 milhões de títulos comercializados). Em dezembro, o preço médio do livro atingiu R$ 52,74, alta de 12,38% em relação ao mesmo mês de 2022, entretanto, houve aumento de 1,69% na bibliodiversidade, isto é, na variedade de títulos vendidos. Esses dados foram coletados no 13º Painel do Varejo de Livros no Brasil, pesquisa realizada pela Nielsen Bookscan e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).
ANO FOI MARCADO POR GRANDES MUDANÇAS NAS PRINCIPAIS LIVRARIAS
Um dos principais acontecimentos do ano de 2023 foi a decretação de falência da Saraiva, ocorrida em setembro, encerrando o ciclo da sua grande crise que se iniciou em 2018 e abalou as estruturas do negócio de livrarias no Brasil. Outra gigante do varejo, a Livraria Cultura, ainda agoniza de portas abertas entre uma ordem de despejo e liminares, aguardando julgamento no STJ. Em contrapartida, a Livraria Leitura terminou 2023 com 110 lojas físicas, só no ano passado, abriu oito novas lojas, pretendendo abrir mais dez este ano, se consolidando como a maior rede de livrarias físicas atualmente no Brasil. Será um acontecimento para se comemorar e esperar a recuperação das lojas físicas?
O fato é que as chamadas livrarias exclusivamente virtuais passaram a ser o principal canal de vendas de livros no país, apontam especialistas do setor, principalmente devido à crise das grandes redes de livrarias a partir de 2018 e ao período da pandemia. Exemplo disso é que a autora americana Colleen Hoover foi a mais vendida no ano de 2023 na Amazon, uma gigante do e-commerce.
TENDÊNCIAS DO MERCADO EDITORIAL PARA 2024
A valorização de obras de autores consagrados já falecidos é uma das apostas para atrair o interesse do público e desenvolver o mercado editorial em 2024. Não é de hoje que adaptações de obras da literatura para o audiovisual, como séries e filmes, fazem grande sucesso e atrai muito o interesse do público. O sucesso do filme ou da série, naturalmente, desperta a curiosidade do telespectador que busca pela obra escrita nas livrarias, sejam elas físicas ou e-commerce. Essa é uma das apostas do mercado editorial para alavancar as vendas de livros em 2024.
REFERENCIAS
Mercado editorial registra queda na venda de livros | Repórter Brasil | TV Brasil | Notícias (ebc.com.br)
Venda de livros caiu 7,13% em 2023 e Natal decepcionou editores; preço médio atingiu R$ 52,74 em dezembro (globo.com). (sem acesso ao conteúdo)